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22 April 2020 | GSAM Connect

Schöne neue Welt

Die Lebensweise der Generation Y findet Anklang

Da ein beträchtlicher Anteil der Weltbevölkerung unter irgendeiner Form von coronavirusbedingter Ausgangssperre lebt, durchlaufen enorm viele Menschen auf dieser Erde einen Paradigmenwechsel, was ihren Lebensstil angeht.

Menschen jeder Generation mussten ihre Gewohnheiten ganz plötzlich ändern und viele Bereiche des täglichen Lebens, die bisher offline stattfanden, wurden rasch auf das Internet verlegt. Ältere Bevölkerungsgruppen, die vorher vielleicht noch nie Online-Lieferdienste für Lebensmittel oder E-Commerce ganz allgemein genutzt hatten, müssen sich aus Notwendigkeit erstmals auf diese Technologien umstellen. Die Online-Verlagerung des Lebens betrifft unter anderem folgende Bereiche:
 
  • Klassenzimmer, die für Kinder rund um den Globus durch Online-Lernen ersetzt wurden
  • viele Formen sozialer Kontakte – von der Partnersuche und dem Kneipenquiz bis hin zum gemeinsamen Drink und Filmeschauen
  • physische Büros, die nach Hause verlegt wurden (Arbeit online), und Meetings, die über Videokonferenz-Apps stattfinden
Die Abhängigkeit vom Internet und unseren Mobilgeräten hat ein neues Niveau erreicht. Dieser neue Bedarf, die Welt online zu meistern, und unsere Vertrautheit damit wird unserer Ansicht nach auch nach der aktuellen Krise noch anhalten.
 
Die Konsum- und Lebensstilgewohnheiten der Generation Y werden von der breiteren Bevölkerung übernommen.

Online-Beschleunigung

In dieser menschlich wie gesellschaftlich tragischen Zeit können diejenigen Unternehmen überleben – und vielleicht sogar erfolgreicher werden –, die über skalierbare Online-Geschäftsmodelle mit ausreichend Kapazität verfügen, um die Menschenmassen zu bewältigen, die von offline auf online umsteigen.

Durch die aktuelle Krise ist der Wandel hin zum Online-Leben plötzlich ganz dringend geworden. Dadurch wird der Wandel vermutlich um einige Jahre schneller durchzogen, als früheren Erwartungen gemäß angenommen wurde. Eine starke Digitalstrategie ist in dieser neuen Ära nicht nur ein Wachstumstreiber, sondern ein Aspekt der Widerstandsfähigkeit geworden. Wenn sich die Wogen im aktuellen makroökonomischen Umfeld irgendwann einmal geglättet haben, werden diese Unternehmen unseren Erwartungen nach auch weiterhin die Nase vorn haben.

 

Quelle: Telecom Italia Snap Inc The Economist 4 Ocado Nike 6 Slack Inc

Stand: April 2020
 

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In den Generation-Y-Effekt investieren

Wir sind überzeugt, dass die Generation Y die Märkte bereits transformiert und in Zukunft Auswirkungen auf Unternehmen in allen Sektoren und Regionen haben kann. Die Generation Y hat eine Reihe von Trends ausgelöst, die die Anlagechancen von morgen prägen werden.