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April 2019

In die Generation Y investieren

Die Generation Y ist mittlerweile die größte und vermögendste Bevölkerungsgruppe auf der Welt und ihre Dominanz als globale Verbrauchermacht wird Prognosen zufolge in den kommenden Jahren noch zunehmen. Zur Kaufkraft der Generation Y kommt ein technologischer Wandel von möglicherweise nie da gewesenem Ausmaß und beispielloser Geschwindigkeit, der auch weiterhin für beträchtliche industrielle Disruption sorgen wird.

Angehörige der Generation Y sind sogenannte „Digital Natives“: Sie sind in einem Zeitalter enormer technologischer Innovation aufgewachsen und kommen damit zurecht.  Dadurch konnten neue Unternehmen und Geschäftsmodelle entstehen, in denen sich die Lebensstilpräferenzen dieser Generation widerspiegeln – wie etwa die Sharing Economy, digitale Plattformen und soziale Medien. In den Schwellenländern hat die Kombination von Technologie und steigendem Vermögen eine Generation geschaffen, die im Vergleich zur Generation ihrer Eltern einen völlig anderen, zunehmend globalen und ehrgeizigen Ausblick hat.

All diese Unterschiede zu früheren demografischen Gruppen bieten Unternehmen, die innovativ sein oder sich schnell umstellen können, beträchtliche Chancen, von der Kaufkraft der Generation Y zu profitieren. Gleichzeitig stellen sie auch eine beträchtliche Gefahr dar für Unternehmen, die nicht dazu in der Lage sind.

Der Fokus des Ausgabeverhaltens der Generation Y wird sich mit der Zeit ändern. Mit zunehmender Reife der Generation werden sich ihre Prioritäten ändern: Der hedonistische Lebensstil unverheirateter Angehöriger der Generation Y wird der Verantwortung weichen, die mit der Gründung einer Familie einhergeht, und danach dem finanziellen und gesundheitlichen Druck einer immer höheren Lebenserwartung. In jeder Phase dieses Lebenszyklus wird Technologie voraussichtlich mehr Einfluss haben als je zuvor. Es werden neue Unternehmen, Geschäftsmodelle und Chancen entstehen, die vermutlich die Industrie und die Gesellschaft, so wie wir sie heute kennen, transformieren werden.

Das Goldman Sachs Global Millennials Equity Portfolio strebt Anlagen sowohl in Unternehmen an, die von den heutigen Auswirkungen des Ausgabeverhaltens der Generation Y profitieren, als auch in Unternehmen, die gut aufgestellt sind, um von dem sich verändernden Ausgabeverhalten der Generation Y in Zukunft zu profitieren – ganz gleich, wie dieses Ausgabeverhalten aussehen wird.

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In den Generation-Y-Effekt investieren

Wir sind überzeugt, dass die Generation Y die Märkte bereits transformiert und in Zukunft Auswirkungen auf Unternehmen in allen Sektoren und Regionen haben kann. Die Generation Y hat eine Reihe von Trends ausgelöst, die die Anlagechancen von morgen prägen werden.